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VI即Visual Identity翻譯過來就叫企業(yè)視覺識別。作為企業(yè)理念表達(dá)的重要載體，VI是企業(yè)個(gè)性的視覺表現(xiàn)，但又不僅僅是簡單的視覺表現(xiàn)手段。它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺傳播媒體控制管理等基礎(chǔ)上的一項(xiàng)系統(tǒng)、科學(xué)的傳播工程。即合營銷策劃認(rèn)為，想要有一個(gè)良好的企業(yè)視覺識別效果，不僅要讓視覺形象各個(gè)要素符合企業(yè)特性，形成一套統(tǒng)一而具有生命力的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，還要運(yùn)用科學(xué)的媒體策略，做好有效的、長期的傳播，使VI能夠在整體企業(yè)形象(CI)傳播中發(fā)揮出它的最大效用。

VI設(shè)計(jì)可以說是企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CI)中最直觀、最具感染力的一個(gè)子系統(tǒng)，其通過點(diǎn)、線、面、字、色彩等視覺表現(xiàn)要素來表達(dá)企業(yè)理念，并且大部分消費(fèi)群體是從這些最為直觀的視覺表達(dá)符號入手開始認(rèn)知一個(gè)企業(yè)的。有學(xué)者將現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代從專業(yè)的角度診釋為一個(gè)“讀圖時(shí)代”，因?yàn)槿藗兤匠Ｋ@得信息的80%大都來自于視覺。視覺生理上的感受往往導(dǎo)致心里的認(rèn)同或排斥，所以作為一個(gè)渴望大眾認(rèn)同的企業(yè)需要格外注重其視覺識別的設(shè)計(jì)。把握好視覺識別設(shè)計(jì)的普遍特征，已經(jīng)成為一名成功視覺設(shè)計(jì)師的必備基礎(chǔ)之一。