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VI即Visual Identity翻譯過來就叫企業(yè)視覺識別。作為企業(yè)理念表達的重要載體，VI是企業(yè)個性的視覺表現(xiàn)，但又不僅僅是簡單的視覺表現(xiàn)手段。它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達設計和視覺傳播媒體控制管理等基礎上的一項系統(tǒng)、科學的傳播工程。即合營銷策劃認為，想要有一個良好的企業(yè)視覺識別效果，不僅要讓視覺形象各個要素符合企業(yè)特性，形成一套統(tǒng)一而具有生命力的設計系統(tǒng)，還要運用科學的媒體策略，做好有效的、長期的傳播，使VI能夠在整體企業(yè)形象(CI)傳播中發(fā)揮出它的最大效用。

VI設計可以說是企業(yè)形象設計(CI)中最直觀、最具感染力的一個子系統(tǒng)，其通過點、線、面、字、色彩等視覺表現(xiàn)要素來表達企業(yè)理念，并且大部分消費群體是從這些最為直觀的視覺表達符號入手開始認知一個企業(yè)的。有學者將現(xiàn)在這個時代從專業(yè)的角度診釋為一個“讀圖時代”，因為人們平常所獲得信息的80%大都來自于視覺。視覺生理上的感受往往導致心里的認同或排斥，所以作為一個渴望大眾認同的企業(yè)需要格外注重其視覺識別的設計。把握好視覺識別設計的普遍特征，已經(jīng)成為一名成功視覺設計師的必備基礎之一。