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雞精包裝策劃設(shè)計案例_雞精企業(yè)為何要進行品牌包裝？

一、太太樂品牌設(shè)計優(yōu)勢

太太樂是一個非常優(yōu)秀的調(diào)味品品牌，在雞精市場表現(xiàn)出了高水平的品牌策略、品牌傳播和產(chǎn)品推廣能力。太太樂雞精的品牌知名度和產(chǎn)品銷量遠遠高于其他雞精品牌。在中國雞精市場的競爭格局中太太樂一枝獨秀，目前沒有能夠與之直接對抗的競爭對手。

太太樂雞精的營銷優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：

1．太太樂這個品牌名稱起的好，能夠讓雞精產(chǎn)品的目標消費群體很快記住，并增加產(chǎn)品品牌的親和力。

2．太太樂搶先提出了“優(yōu)鮮、新鮮、倍鮮”好雞精產(chǎn)品的三鮮營銷標準，很快在雞精市場占據(jù)了領(lǐng)導品牌的位置。一般說，營銷標準的制定者就會成為該類產(chǎn)品的領(lǐng)導品牌。

3．太太樂雞精產(chǎn)品有不同規(guī)格的袋裝產(chǎn)品和桶裝產(chǎn)品，通過不同的零售價格定位，滿足了消費者差異化的個性需求。

4．適時進行產(chǎn)品線的延伸，太太樂又推出了蔬之鮮等系列產(chǎn)品，使其調(diào)味品品種更加豐富。

5．太太樂雞精注重通過電視廣告推廣品牌和產(chǎn)品，并起到了較好的品牌占位與拉動產(chǎn)品銷量提升的效果等。

二、其他雞精品牌如何發(fā)展？

通過雞精產(chǎn)品與其他食品品類的知名品牌在營銷策劃領(lǐng)域的對比分析可以看出，雖然雞精品類中第一品牌太太樂有著較強大的營銷策劃能力，但與休閑食品中的達利、巧克力市場的德芙、方便面市場的康師傅、水飲料市場的農(nóng)夫山泉相比，在產(chǎn)品品牌定位、品牌廣告語、產(chǎn)品包裝設(shè)計等營銷層面都還有一定的差距。從這個角度思考，在雞精產(chǎn)品市場主要不是因為太太樂雞精太強，而是因為其他眾多雞精品牌的營銷策劃和執(zhí)行能力太弱，造成了目前雞精市場太太樂獨霸天下的市場格局。

在一個相對成熟的產(chǎn)品品類市場，一般會有2-3個品牌互為直接競爭對手，共同組成該品類市場第一梯隊的強勢品牌。比如食用油市場的領(lǐng)先品牌有金龍魚、魯花和福臨門；水飲料市場的領(lǐng)先品牌有農(nóng)夫山泉、娃哈哈和康師傅；方便面市場的領(lǐng)先品牌有康師傅和統(tǒng)一等等。雞精市場這種只有第一品牌沒有第二品牌的競爭狀態(tài)是不正常的，所有的雞精產(chǎn)品都可以通過專業(yè)的營銷策劃支撐，成為雞精市場的領(lǐng)先品牌，成為太太樂雞精強大的競爭對手，并有機會最終打破太太樂雞精不可戰(zhàn)勝的神話。

三、雞精企業(yè)如何進行品牌包裝？

①真正了解消費者的潛在需求

什么是消費者需求？

 消費者對品牌和產(chǎn)品的需求包括多方面，但核心的消費需求就是對產(chǎn)品買點的需求，也就是消費者購買某個品牌的產(chǎn)品能夠給自己帶來什么樣的利益點。可見消費者需求就是消費者購買產(chǎn)品的理由。你的產(chǎn)品賣點只有和消費者需求實現(xiàn)精準對接，才能贏得消費者首次和重復購買的機會。

了解消費者需求的作用

了解消費者需求是成功營銷的開始。雞精企業(yè)營銷策劃的各個重要環(huán)節(jié)，比如品牌策略、市場策略、產(chǎn)品包裝設(shè)計以及銷售策劃等等都需要與消費者需求有效對接。很多雞精企業(yè)有好的產(chǎn)品，但就是賣不動，最根本的原因就是沒有真正了解消費者對自己企業(yè)產(chǎn)品的消費需求，產(chǎn)品賣得東西沒有和消費者要買得東西成功對接。

如何了解消費者需求

了解消費者對自己企業(yè)產(chǎn)品的需求不是僅僅走走超市，逛逛批發(fā)市場就能做到的，而是需要在產(chǎn)品上市之前對消費者進行專業(yè)、科學的消費者需求定量和定性市場問卷調(diào)研，再運用SPSS統(tǒng)計分析軟件對調(diào)研數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)的分析，找到自己企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群體是誰，對產(chǎn)品的核心需求是什么，在專業(yè)市場調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進行精準的品牌和產(chǎn)品策劃，才能實現(xiàn)產(chǎn)品的動銷。

②為產(chǎn)品起一個有創(chuàng)意的品牌名稱

什么是品牌名稱?

品牌名稱簡單地說指的就是雞精企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的命名。

品牌名稱的作用

產(chǎn)品品牌的命名是整個營銷鏈條的重要環(huán)節(jié)，對增加產(chǎn)品品牌在消費者心中的記憶度會起到非常重要的作用。凡是快速在市場上取得成功的品牌，絕大多數(shù)都會有一個適合的產(chǎn)品品牌名稱。

如何為產(chǎn)品起一個響亮的品牌名稱

產(chǎn)品品牌的命名主要源自于產(chǎn)品的特點、品牌定位和目標消費群體的需求，是營銷體系的一部分，不能夠單獨存在。所以雞精企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的特點和目標消費者的需求來為自己的產(chǎn)品進行品牌命名。一個響亮的品牌名稱不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，而且很容易讓消費者記住，在品牌傳播中能夠節(jié)省大量的宣傳費用，有效支撐產(chǎn)品的銷售。比如說雞精市場的太太樂，天然水市場的5100等產(chǎn)品品牌命名就非常成功。

③建立精準的品牌定位

什么是品牌定位？

品牌定位指的是品牌需要在目標消費者心中留下的位置，當消費者產(chǎn)生某種需求時，首先就會想到這個品牌。

品牌定位的作用

品牌定位的作用主要有：1、讓消費者快速記住品牌的核心賣點；2、與競品實現(xiàn)有效的市場區(qū)隔；3、對產(chǎn)品銷量起到有力的拉動作用等等。

如何為公司品牌或產(chǎn)品品牌建立精準的品牌定位

品牌定位是產(chǎn)品核心利益點的精準化提煉，同樣來自于對專業(yè)消費者需求定量和定性市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析。不管你是做產(chǎn)品研發(fā)的、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的、企業(yè)管理的還是做營銷策劃的，品牌定位誰也猜不出來，不能靠大家猜謎語似的猜，需要通過專業(yè)的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析才能為企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌建立精準的品牌定位。

四、雞精品牌包裝設(shè)計案例

每個包裝都要有一個亮點，這組雞精調(diào)料的包裝設(shè)計正面以簡單的文字與插圖，側(cè)面是各種廚房蔬菜的線條畫，頂部以不同的顏色來區(qū)分不同的口味，非常適合廚房的風格。

五、雞精品牌策劃設(shè)計費用

雞精品牌策劃設(shè)計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務(wù)項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

六、雞精行業(yè)策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業(yè)進行品牌精準定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。