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在你心目中，一個(gè)好的 logo 需要滿足什么條件？

能讓人一看就記住？可濃縮代表品牌的價(jià)值觀？顏值至上或是獨(dú)特性萬(wàn)歲？即合品牌策劃最近發(fā)現(xiàn)，如今大部分 logo 正在慢慢的失去獨(dú)特性、代表性，變得越來(lái)越相似，特別是科技公司。比如從下圖來(lái)看，不管是Spotify“o”上帶著的電波小曲線，還是首字母長(zhǎng)得像圖釘一般的 Pinterest，最后都舍棄了這些小細(xì)節(jié)，追隨潮流，為自己的 logo 換上了相似的中性無(wú)襯線字體。

（Instagram 也將原本的花體 logo 改為中性無(wú)襯線字體了，圖自推特）在這些看似偶然的現(xiàn)象背后，又是否存在潛在的共同誘因？

越通用，越可靠

來(lái)自 Moving Brands 的 Andy Harvey 認(rèn)為，科技公司在發(fā)展到一定程度后均選擇重新進(jìn)行 logo設(shè)計(jì)，其實(shí)非常正常，因?yàn)楣舅幍臓顟B(tài)，以及 Logo所代表的內(nèi)容已經(jīng)有所改變。隨著這些公司從小初創(chuàng)公司，成長(zhǎng)至更為人熟悉的品牌，他們?cè)?logo 上的改變也是很自然的。你的目標(biāo)已經(jīng)從為自己發(fā)聲和突圍而出，變?yōu)槌蔀槿藗內(nèi)粘Ｉ钪锌煽康姆?wù)選擇。因此，更加中規(guī)中矩的中性字體成為了不少公司重新設(shè)計(jì)時(shí)的選擇，因?yàn)樗鼈兘o人感覺(jué)更可靠和通用，暗指企業(yè)的目標(biāo)受眾也從小眾變?yōu)橹髁鳌?/p>

用來(lái)講品牌的，從來(lái)都不只是 logo

我覺(jué)得，現(xiàn)在的另一個(gè)趨勢(shì)是，logo 于定義品牌身份的重要性比過(guò)去更小了。如果要我比喻，logo 于品牌的作用就像拱心石于橋，它的確是橋的中心部分，但只有所有東西組合在一起才是完整的一座橋。事實(shí)上，Base Design 的 Brunfaut 認(rèn)為，這些公司敢于將公司 logo 改為“沒(méi)那么特別”的版本，體現(xiàn)了他們對(duì)自己公司服務(wù)和產(chǎn)品的信心。這些品牌如今已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ詈臀幕囊徊糠郑呀?jīng)不再需要 logo 了，它們甚至已經(jīng)成為我們的“日常用語(yǔ)”。‘讓我 google 一下’，這句話就是最好的例子。隨著這些品牌逐漸成為我們語(yǔ)言的一部分，許多品牌反倒開(kāi)始做自己的字體，來(lái)?yè)?dān)當(dāng)品牌在所有平臺(tái)和設(shè)備上的聲音。近年，Google、IBM 等公司都發(fā)布了自主設(shè)計(jì)的字體，而且多為開(kāi)源免費(fèi)，鼓勵(lì)用戶使用，也是一種變相的品牌宣傳。