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珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計_珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計案例

一、珠寶品牌策劃設(shè)計應(yīng)該怎么做？

1.珠寶品牌策劃首先要有準確的品牌定位，是走奢侈品路線嗎?還是中高端路線嗎?還是走低價質(zhì)優(yōu)路線嗎?珠寶企業(yè)自身的品牌定位非常關(guān)鍵，因為品牌定位不同，將意味著消費人群不同，思想精神層面也不同。人群定位很關(guān)鍵，比如情侶，老人，兒童，是專業(yè)領(lǐng)域品牌定位嗎，還是綜合性的品牌定位。

2.珠寶品牌策劃有了清晰明了的品牌定位后，才能進行珠寶品牌店面的品牌形象設(shè)計，珠寶行業(yè)的品牌形象設(shè)計非常關(guān)鍵，需要根據(jù)自身珠寶品牌定位，來策劃包裝該品牌的思想精神層面，即下來再結(jié)合品牌定位，品牌核心價值觀，品牌思想精神層面來進行全方位的珠寶品牌形象設(shè)計。也就是說不能隨隨便便的設(shè)計，更需要結(jié)合珠寶品牌定位的服務(wù)人群以及審美觀點，喜好等等方面來量身包裝，提升珠寶品牌店面的視覺場景感官體驗。增加消費者的興趣和滿意度。

3.珠寶品牌策劃的關(guān)鍵在于塑造該品牌的故事，從而用一句簡短的話來表達該珠寶品牌的核心價值情感訴求點，由于珠寶行業(yè)是賣情感的事業(yè)，珠寶品牌的宣傳語口號能否表達品牌核心價值就真正起著關(guān)鍵性作用了。舉一個例子說明一下品牌宣傳語口號，比如品牌益眾幫的品牌宣傳語口號“中小企業(yè)品牌崛起的搖籃”，而這一句宣傳語口號卻充分的體現(xiàn)了使命，也就是幫助中小企業(yè)品牌崛起走上品牌發(fā)展的道路。相信大家已經(jīng)感覺到了品牌宣傳語口號的重要性了。

4.珠寶品牌營銷推廣更是非常關(guān)鍵了，珠寶行業(yè)想要打造品牌，首先需要結(jié)合自身的品牌定位來挑選代言人，代言人可以是明星，也可以是知名企業(yè)家，也可以是知名主持人等等，這就要結(jié)合自身珠寶品牌想要表達的情感訴求來選擇符合自身品牌定位的代言人。比如國外某位籃球巨星代言人某知名鞋業(yè)，確代出了運動的精神。使得消費者內(nèi)心非常渴望擁有該品牌和購買該品牌的欲望。這才是請品牌代言人的真正目的與價值。

二、珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計案例

①快時尚珠寶品牌品牌設(shè)計和品牌策劃

快時尚零售商正于零售業(yè)的金字塔頂端，其成功的營銷模式被越來越多的人所知并重視。而快時尚模式不僅僅適用于服裝行業(yè)，現(xiàn)今它已然成為許多行業(yè)的福音，其中珠寶行業(yè)因快時尚品牌模式走入了普通白領(lǐng)的生活。快時尚珠寶價格親民，既有獨特的設(shè)計，不錯的質(zhì)量，又有遠低于大牌的價格，而且款式更新速度很多，能夠滿足都市人們的日常穿搭需求，市場前景可謂無可限量。

快時尚珠寶品牌非常注重品牌塑造，品牌成立之初進行品牌戰(zhàn)略定位，精準的品牌定位能夠讓品牌少走彎路，整合資源聚焦打造，讓品牌勢能達到峰值！根據(jù)品牌策劃，對品牌系統(tǒng)化構(gòu)建，塑造品牌差異化認知，包括品牌視覺識別、品牌話語識別，系統(tǒng)化構(gòu)建利于被消費者認知，滲入消費者心智。

品牌設(shè)計在品牌差異化營銷中起關(guān)鍵作用，品牌營銷工具的打造、品牌差異化體驗方案的攥寫、品牌賣點提煉等，需要基于品牌系統(tǒng)化構(gòu)建的品牌核心價值觀，品牌調(diào)性塑造或延續(xù)，把品牌的核心做到真正的落地，讓消費者能夠切身體驗！

②SLOGAN在珠寶品牌設(shè)計中的靈魂指引作用

案例背景：

ZóLDI是銀和18 K鍍金珠寶品牌，由專家和制造商創(chuàng)造的手工珠寶飾品。該品牌創(chuàng)始人一直受到強者啟發(fā)，它認為每個成功的女人背后都是她自己。所以在每個ZóLDI創(chuàng)作上都印有特殊風(fēng)格和保持優(yōu)質(zhì)力量，此外企業(yè)秉持“不在身邊的珠寶，與你同在”的品牌價值理念，設(shè)計作品以最高品質(zhì)和ZóLDI標志進行呈現(xiàn)。

品牌形象設(shè)計：

品牌的核心——創(chuàng)造和實現(xiàn)、挑戰(zhàn)和自信，即呼喚自己和周圍的世界，創(chuàng)造和實現(xiàn)不可抗拒的欲望， 使聰明、自信的人們迎接挑戰(zhàn)，并快速前進，呈現(xiàn)真實的你。

品牌slogan——可愛但放肆的內(nèi)在，這句口號本身就具有強大的說服力，矛盾與獨特的思維模式是ZóLDI的最大特色，從而在年輕消費群體中快速引起了極大反響。

該品牌設(shè)計中使用超大面積的粉色襯托金色的珠寶，可愛的外形與內(nèi)心對精致的追求碰撞出美麗的火花，所以“可愛但放肆的內(nèi)在”是品牌形象設(shè)計的靈魂起指引作用。

③Eluwen時尚珠寶品牌設(shè)計和包裝設(shè)計

Eluwen是一家珠寶品牌企業(yè)，以生產(chǎn)銷售高端女性珠寶飾品為主，此次項目委托設(shè)計機構(gòu)為其新品進行品牌包裝設(shè)計。Eluwen珠寶品牌包裝設(shè)計是一套簡約的視覺形象，以黑色為主描述優(yōu)質(zhì)的物料，視覺整體呈現(xiàn)是一個令人驚喜的，下面請欣賞。

三、珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計費用

珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務(wù)項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業(yè)進行品牌精準定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。