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包裝瓶-白酒瓶包裝的潮流-包裝瓶形設(shè)計(jì)

包裝瓶形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中非常重要

包裝造型設(shè)計(jì)是指包裝容器的造型設(shè)計(jì)，以保護(hù)商品、方便使用、傳遞信息為主要目的，它包含著功能性、技術(shù)性和形式感三方面要素。造型是人們將材料或物體加工、組裝成具有特定使用目的的某種器物。造型設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)法則，用有形的材料制作占有一定空間、具有實(shí)用價(jià)值和美感效果的包裝形體，是一種實(shí)用性的立體設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)造。包裝容器造型涉及食品類、酒類、化妝品類、藥品類、化學(xué)工業(yè)品類等諸多門(mén)類產(chǎn)品，每一門(mén)類的產(chǎn)品特性與材料運(yùn)用差異性較大。在視覺(jué)方面，其造型語(yǔ)言也因容器盛裝物的特性不同而不同。所以正確處理包裝容器造型中許多要素間的關(guān)系和視覺(jué)形態(tài)，是合理進(jìn)行整體形態(tài)設(shè)計(jì)不可缺少的重要條件。

幾乎所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)都離不開(kāi)可視的形態(tài)。產(chǎn)品造型活動(dòng)已成為設(shè)計(jì)行為的重要組成部分。在物質(zhì)生活極其豐富的今天，人們選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)更加苛刻。具有個(gè)性化、現(xiàn)代感、民族性等特征的商品形態(tài)，備受人們的青睞。市場(chǎng)需求不斷變化，蘊(yùn)涵著巨大商機(jī)。要讓設(shè)計(jì)作品真正打動(dòng)用戶，要使商品具有親和力，讓用戶一眼相中，必須力求做到商品包裝形神兼?zhèn)洌靶巍敝行А?/span>

“形態(tài)”包括“形”和“態(tài)”兩個(gè)方面。“形”既可表示二維屬性的形狀，如圓形、方形、三角形等，又能定義物體的外形或輪廓，如球形、柱形等。“態(tài)”是指蘊(yùn)涵于物體的內(nèi)在的“神態(tài)”和“意象”。形態(tài)是感知具體物象特征的關(guān)鍵要素，任何物體都是“形”和“態(tài)”的綜合體。只要有“形”的客觀存在，人類主觀對(duì)其內(nèi)在的神態(tài)和寓意依據(jù)各自不同的經(jīng)驗(yàn)就會(huì)有不同程度的感受。

“形態(tài)”受到諸多因素的作用。物質(zhì)因素方面有材料、工藝、結(jié)構(gòu)、色彩、肌理、質(zhì)感等；受心理因素作用的有文化、傳統(tǒng)、宗教、信仰、民俗、情感等。物質(zhì)因素是“形態(tài)”得以實(shí)現(xiàn)的基本保證。形態(tài)是內(nèi)在精神“心理因素”的物質(zhì)化表現(xiàn)。在造型過(guò)程中，會(huì)把“心理因素”自然地融入所設(shè)計(jì)的形態(tài)中，任何形態(tài)都需要用與之相適應(yīng)的結(jié)構(gòu)來(lái)完成。包裝品結(jié)構(gòu)千差萬(wàn)別，不同的結(jié)構(gòu)又涉及與之相適應(yīng)的材料和加工工藝，而材料又因其材形、材性和加工工藝不同而受到制約。在造型過(guò)程中，形態(tài)存在很多變數(shù)，把握這些變數(shù)，使形態(tài)變得更為“有效率”。“有效率”形態(tài)就是使變數(shù)盡“形態(tài)”包括“形”和“態(tài)”兩個(gè)方面。“形”既可表示二維屬性的形狀，如圓形、方形、三角形等，又能定義物體的外形或輪廓，如球形、柱形等。“態(tài)”是指蘊(yùn)涵于物體的內(nèi)在的“神態(tài)”和“意象”。形態(tài)是感知具體物象特征的關(guān)鍵要素，任何物體都是“形”和“態(tài)”的綜合體。只要有“形”的客觀存在，人類主觀對(duì)其內(nèi)在的神態(tài)和寓意依據(jù)各自不同的經(jīng)驗(yàn)就會(huì)有不同程度的感受。

“形態(tài)”受到諸多因素的作用。物質(zhì)因素方面有材料、工藝、結(jié)構(gòu)、色彩、肌理、質(zhì)感等；受心理因素作用的有文化、傳統(tǒng)、宗教、信仰、民俗、情感等。物質(zhì)因素是“形態(tài)”得以實(shí)現(xiàn)的基本保證。形態(tài)是內(nèi)在精神“心理因素”的物質(zhì)化表現(xiàn)。在造型過(guò)程中，會(huì)把“心理因素”自然地融入所設(shè)計(jì)的形態(tài)中，任何形態(tài)都需要用與之相適應(yīng)的結(jié)構(gòu)來(lái)完成。包裝品結(jié)構(gòu)千差萬(wàn)別，不同的結(jié)構(gòu)又涉及與之相適應(yīng)的材料和加工工藝，而材料又因其材形、材性和加工工藝不同而受到制約。在造型過(guò)程中，形態(tài)存在很多變數(shù)，把握這些變數(shù)，使形態(tài)變得更為“有效率”。

白酒包裝的新潮流

瓶型——洋為中用

現(xiàn)有的白酒瓶型真可謂林林總總、花樣繁多，拋開(kāi)傳統(tǒng)的瓶型暫且不談，我們發(fā)現(xiàn)了幾款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶——店小二，笑容滿面、憨態(tài)可掬，給人以憨直老實(shí)、誠(chéng)懇真實(shí)之感，最直觀地體現(xiàn)了“店小二”的文化定位和市場(chǎng)定位;水晶瓶型的五糧液熊貓酒，以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結(jié)合，真所謂“物以稀為貴”。但要實(shí)現(xiàn)瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個(gè)性的高度統(tǒng)一，僅僅立足于“中國(guó)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而應(yīng)將視野放得更寬、更遠(yuǎn)。

洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認(rèn)同不口推崇，包裝界、時(shí)尚界一直關(guān)注的國(guó)外的香水瓶型，其創(chuàng)新、變化速度之快、之新、之經(jīng)典，令人嘆為觀止，我們可否借外國(guó)的跨行業(yè)的包裝瓶?借鑒一下國(guó)外香水瓶型的一些特點(diǎn)，推出幾款新的包裝。包裝設(shè)計(jì)者只有探索不同的創(chuàng)新之路，才是出路。

色彩——多色多用

色彩是包裝中最強(qiáng)的元素，它傳遞著包裝情感。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào)，現(xiàn)難以形成視覺(jué)沖擊力了，根本無(wú)法在消費(fèi)者的心中留下深刻的烙印。

如今在眾多白酒包裝中，“洋河”、“活之釀”等這樣的白酒品牌，其獨(dú)特的包裝色彩在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。洋河的藍(lán)色經(jīng)典以藍(lán)色為主，這款包裝充分體現(xiàn)了“洋河”酒回歸大海的文化訴求，與“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的品牌完美地結(jié)合。與洋河一樣有著異曲同工之妙的是“活之釀”，該包裝嫩綠底色上配一個(gè)流動(dòng)的“活”字，準(zhǔn)確再現(xiàn)了“活之釀”的綠色文化這個(gè)核心，形成了極強(qiáng)的產(chǎn)品外在特性，與“活之釀”品牌的內(nèi)在核心呼應(yīng)得恰到好處。

個(gè)性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點(diǎn)，借色彩的視覺(jué)沖擊力突破白酒包裝的，有激情四射的大紅色，成熟穩(wěn)重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。

品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。