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相信大家已經在各種渠道看到了今年天貓雙11的LOGO，前兩天，負責此次雙十一視覺設計的官方團隊Alibaba Design發布了完成的設計過程，為大家解讀品牌設計背后的歷程。以下內容來自微信公眾號：Alibaba Design  ，眾所周知，逢十必有大慶，天貓雙11十周年，整個天貓的設計部人員對于此次logo設計重視程度超越以往。對于接手本次品牌設計任務的設計師們，毫無疑問是一次艱巨的挑戰。這意味著設計師要從各方面的期許、要求、反饋中找到清晰的方向。 多語言版本LOGO 方向是由目標決定的，要找到方向，就要明確本次設計的目標。 

那設計的目標是什么？是設計一個logo？制定一套vi？創造一套視覺風格？ 這些都是設計手段，如何讓這些手段為目標服務？這就需要設計師站在一個更加宏觀的視野下去思考。 從2009到2018，歷經十年的演變，天貓雙11早已不是當年的規模，它所服務的用戶遍布全球，這里面內涵和外延都發生了巨大的改變。這十年當中，天貓雙11從主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你雙十一快樂”，溝通的重點早已不是大促這么簡單，而是開始溝通節日心智，引領全球消費者通過雙11這個節日，發現快樂，開啟理想生活。面向未來，我們還需要把節日演變成一種文化，文化就需要有內涵，我們如何賦予雙十一更深層的文化內涵，讓節日心智在消費者腦海中沉淀升華，是我們需要溝通的重點。 因此，十周年不僅是對過去的回顧，同時也是對未來的展望，正因為過去十年，平臺和消費者之間的歡樂不斷被積淀，才讓大家在這個特殊的時刻，對未來充滿遐想。十周年，屬于每一個人，在這個具有特殊紀念意義的時刻，我們需要創造一種共同的儀式，通過儀式感的表達，將十年間的歡樂傳遞給所有人。 經過這樣的思考，設計目標逐漸清晰，把它用一句話表達出來，就是要：構建一種儀式感的表達方式，讓美好流通、讓情感共鳴。 那儀式感如何被構建？ 我們還需要持續去挖掘十年間，平臺和消費者之間的共通之處。

 十年間經濟實力的不斷提升，帶動著整體消費者端的消費升級，購物的需求，不在只是簡單的追求物美價廉。樂活綠動、人設自由、無微不智、獨樂自在、玩物勵志等新的消費趨勢不斷的涌現，意味著越來越多的人，開始去探尋物品背后新的生活方式。更加多元化、個性化的消費需求，推動著平臺的升級。隨著各項海外業務的發展，雙十一開始走向世界。全球商家和全球消費者的融入，讓雙十一變得更加多元。與此同時，由阿里經濟體推動的整體零售業的革新——新零售，開始走進大街小巷，以一種全方位、數據化、智能化的方式，服務每一位消費者。在平臺和消費者的合力下，雙十一的GMV，持續刷新著我們的想象。 這些變化，見證了十年間，平臺和消費者之間的共同成長、陪伴、關懷、信任、驚喜和感動。這才是天貓雙11不變的美好，是平臺和消費者之間共同建立的大愛，是一種共同擁抱理想生活的熱愛。儀式感，就是要讓我們將這份愛表達出來，傳遞給所有人。