中國茶的歷史可以追溯到公元前2737年,但在唐代,隨著茶道的繁盛和習(xí)俗的興盛,茶深深地融入了中國的文化,才成為一種藝術(shù)形式。后來,這種美味被介紹到世界各地,并在亞洲、歐洲和美洲各地交易。隨著時間的推移,一些國家開始發(fā)展自己的茶葉,這些茶葉根據(jù)產(chǎn)地的不同而有所不同,因為人們可以收集到不同的原料。其中最常見的是山茶花,一種原產(chǎn)于東亞的植物,用于制作白、綠、背和烏龍茶。另一方面,草藥茶是由草藥沖劑制成的。
墨西哥公司NAHNYA選擇將亞洲茶葉和墨西哥水果和植物這兩個世界的精華結(jié)合在一起,創(chuàng)造出一種新的口味,這一創(chuàng)意來自該品牌創(chuàng)始人之一的旅行經(jīng)歷,他也是一名國際茶侍。
NAHNYA聯(lián)系了位于同一城市的設(shè)計公司Toro Pinto,以一種真實地描述公司故事的方式制作包裝和品牌設(shè)計。
”為客戶想要建造一個舒適和自在的品牌體驗,帶你感受茶的品種,我們開始創(chuàng)建一個新的詞或新詞,展示了東方和西方之間的債券公司的名稱,“馬里奧Ballesteros說托羅平托的藝術(shù)家和設(shè)計師。“通過大量研究,我們發(fā)現(xiàn)NAH的意思是‘房子’,NIA的意思是‘我們的’。”“我們在一起,NAHNYA就是我們的家。”
下一步,制作一個視覺敘事,適當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)墨西哥和亞洲文化。這是整個設(shè)計過程中最大的挑戰(zhàn),因為Toro Pinto不希望比其他地區(qū)更喜歡一個地區(qū)。
“我們知道并重視茶的重要性,但我們也相信墨西哥制造的東西的力量,”巴列斯特羅斯說。所以,我們用具體的設(shè)計和名字解決了這個挑戰(zhàn)。兩者都回歸了我們的土著根源,并展示了對每個城鎮(zhèn)遺產(chǎn)的直接引用。
設(shè)計的焦點是土地,因為產(chǎn)品與該地區(qū)聯(lián)系如此緊密。為了傳達(dá)這個想法,托羅·平托(Toro Pinto)首先創(chuàng)造了兩個人物,一個是墨西哥的農(nóng)民,另一個是中國的采茶人。
“我們認(rèn)為我們可以用茶葉的形式把人物和自然結(jié)合起來,”巴列斯特羅斯說。“在樹立了清晰的形象概念之后,我們面臨的挑戰(zhàn)是創(chuàng)造一個強(qiáng)大到足以被識別但又靈活的視覺世界,以便適應(yīng)產(chǎn)品系列的不同包裝元素。”
Toro Pinto通過將帽子、鳥和花這兩個角色融入淺灰色背景下的茶樹枝葉中,實現(xiàn)了這一設(shè)計。包裝,在它的所有最小的榮耀,回到它從兩個豐富的文化。
為了保持簡約的感覺,圓柱形包裝上唯一的區(qū)別是蓋子和一面顯示茶葉類型的薄條,同時增加了豐富多彩的口音。另一方面,茶包的名字下方有一個圓形的標(biāo)簽,便于區(qū)分這八種茶。
巴列斯特羅斯說:“茶葉和我們在主要敘述中談到的人類合作的概念總是有聯(lián)系的。”“此外,我們的目標(biāo)是通過使用大量的負(fù)面空間和中性色彩,傳達(dá)某種視覺禪定和輕松(作為亞洲的參考)。”當(dāng)你第一眼看到一些優(yōu)雅的東西時,你會發(fā)現(xiàn)其中有很多細(xì)節(jié)和微妙之處。
“喝茶時也會發(fā)生類似的事情,”他補(bǔ)充道。“微妙之處在時間內(nèi)開始顯現(xiàn)。”
托羅平托將這些設(shè)計的成功歸功于納尼亞賦予它們的創(chuàng)作自由。這種不受限制或限制的工作能力,使團(tuán)隊能夠深入挖掘,生產(chǎn)真正代表兩種文化的品牌和包裝,同時仍然看起來像一件精美的藝術(shù)品,你會非常樂意在架子上展示。
最好手邊有個茶壺,保持一定距離。
市場調(diào)研及消費(fèi)者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
品牌核心價值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
品牌視覺錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計 |
VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 | SI空間體驗系統(tǒng)設(shè)計 |
電商微商品牌設(shè)計 | UED用戶體驗設(shè)計 |
市場營銷策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
傳播目標(biāo)定位 | 傳播主題設(shè)定 |
公關(guān)活動策略 | 事件營銷策略 |
媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
即刻合作 與您共鑄商業(yè)傳奇
0531- 81280099 15589922155