2019年8月至9月份第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)將于山西舉行,共設(shè)26個(gè)大項(xiàng)、30個(gè)分項(xiàng)、305個(gè)小項(xiàng),預(yù)計(jì)約55個(gè)代表團(tuán)參賽,參賽運(yùn)動(dòng)員8000多人。山西省體育中心將是第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的主賽場(chǎng)。 就在2017年,組織者就開始征集了第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽和吉祥物設(shè)計(jì)方案,標(biāo)局當(dāng)時(shí)有報(bào)道,點(diǎn)此閱讀。8月18日,第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、吉祥物、主題口號(hào)在太原發(fā)布。會(huì)徽:“山河”,吉祥物:“青青”,主題口號(hào):“青春的約會(huì),拼搏的舞臺(tái)”。果不其然,又是一件驚世奇作!
首先,會(huì)徽的設(shè)計(jì)以漢字“山西”的書法形態(tài)為創(chuàng)作來(lái)源,運(yùn)用靈動(dòng)的線條,將跑道與泳道的形象特點(diǎn)與漢字融為一體,表達(dá)了運(yùn)動(dòng)拼搏的內(nèi)涵,呈現(xiàn)出青春現(xiàn)代、充滿活力的形象。
標(biāo)志上下部分連綿起伏的造型顯示出山巒的狀態(tài),分別代表太行山和呂梁山,兩山中間的充滿韻律的線條是穿流而過(guò)的汾河,代表舉辦地“兩山夾一河”的特點(diǎn)﹔若將外圍看作是黃河水,中間看作是山脈,則也體現(xiàn)山西“表里山河”的特點(diǎn)。水流般的線條象征著山西重要的景觀——壺口瀑布,強(qiáng)烈舞動(dòng)的勢(shì)頭則表現(xiàn)了山西鑼鼓的英姿。標(biāo)志整體的線條組合成一位歡慶跳躍的人形,寓意著年輕的活力和激情,標(biāo)志整體使用五環(huán)色彩,將奧林匹克體育精神融入其中。五彩繽紛的顏色與充滿律動(dòng)的線條相融合,象征著年輕人的青春與活力。雞諧音吉。雞是光明的使者,引亢長(zhǎng)啼,旭日東升。雞能飛善跑,運(yùn)動(dòng)天賦出眾。褐馬雞的繁衍棲息離不開良好的自然生態(tài)環(huán)境,而此次第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)早已被植入“綠色”理念,兩者對(duì)生態(tài)文明建設(shè)都有著共同的訴求。褐馬雞作為山西省運(yùn)動(dòng)會(huì)永久吉祥物,長(zhǎng)期以來(lái)激勵(lì)見(jiàn)證了山西體育健兒振翅高飛、一鳴驚人的英姿。
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品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
品牌核心價(jià)值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
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