項(xiàng)目背景
正大集團(tuán)成立于1921年，是泰籍華人謝易初先生創(chuàng)辦得知名跨國(guó)企業(yè)，LifeMelody益樂(lè)迪是正大集團(tuán)旗下正大生物人類(lèi)健康版塊的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型品牌，不同于市面上益生菌+益生元的傳統(tǒng)產(chǎn)品，LifeMelody益樂(lè)迪在傳統(tǒng)益生菌產(chǎn)品中特別加入了γ-氨基丁酸、魚(yú)膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸）等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，開(kāi)啟了全新的益生菌+時(shí)代。LifeMelody益樂(lè)迪產(chǎn)品覆蓋：體重管理、舒壓助眠，老人腸道，兒童免疫、皮膚健康等。
客戶(hù)名稱(chēng)：駐馬店華中正大有限公司
所屬行業(yè)：大健康 益生菌 食品飲料 保健品 膳食補(bǔ)充劑
服務(wù)時(shí)間：2022.04
服務(wù)項(xiàng)目：品牌整體策劃、品牌視覺(jué)打造 產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣
一、正大生物產(chǎn)品革新，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入益生菌3.0時(shí)代
從益生菌到益生菌+益生元，行業(yè)進(jìn)入了2.0時(shí)代。目前，益生菌行業(yè)以二代產(chǎn)品為主，處于紅海競(jìng)爭(zhēng)階段。在這樣的現(xiàn)狀下，正大生物L(fēng)ifeMelody益樂(lè)迪打造行業(yè)迭代產(chǎn)品，借助益生菌+益生元+營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的產(chǎn)品，為不同需求人群定制益生菌解決方案，推動(dòng)了行業(yè)3.0時(shí)代的到來(lái)。
二、品牌戰(zhàn)略三清晰，強(qiáng)化益生菌+概念
1-品類(lèi)清晰
LifeMelody益樂(lè)迪在益生菌+益生元的基礎(chǔ)上，特別添加了γ-氨基丁酸、魚(yú)膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸）等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，因此我們?cè)谡w定位上要突出3.0產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，將益生菌+的概念強(qiáng)化突出，樹(shù)立在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2-價(jià)值清晰
γ-氨基丁酸、魚(yú)膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸）等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)具有不同的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，如體重管理、舒壓助眠，老人腸道，兒童免疫、皮膚健康等，不同價(jià)值匹配不同的消費(fèi)人群，因此我們需要將價(jià)值點(diǎn)和消費(fèi)群體進(jìn)行明確化，以此來(lái)精準(zhǔn)定位我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。
3-形象清晰
為了體現(xiàn)LifeMelody益樂(lè)迪的價(jià)值優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)群體，我們選擇將兩者結(jié)合進(jìn)行符號(hào)化處理，通過(guò)在產(chǎn)品上強(qiáng)化符號(hào)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)功能認(rèn)知和消費(fèi)認(rèn)知，同時(shí)借助色彩來(lái)體現(xiàn)品牌的產(chǎn)品差異和家族序列感。
| 市場(chǎng)調(diào)研及消費(fèi)者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 品牌定位策略 | 品類(lèi)搶位策略 |
| 品牌核心價(jià)值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
| 渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
| 品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺(jué)錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) |
| VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) | SI空間體驗(yàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì) |
| 電商微商品牌設(shè)計(jì) | UED用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì) |
| 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
| 傳播目標(biāo)定位 | 傳播主題設(shè)定 |
| 公關(guān)活動(dòng)策略 | 事件營(yíng)銷(xiāo)策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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