項目背景
中考政策改革，發展中等職業教育，初升高升學率僅有50%，在這樣的大形勢下，中考的“內卷”也越來越激烈。同時，隨著國家加大對教輔機構的查處力度，學生課后自主復習的趨勢也不斷提升，中考系列教輔書的競爭更加激烈。
客戶名稱：陜西巨微圖書文化傳播有限公司
所屬行業：教育 教輔 出版
服務時間：2022.06
服務項目：品牌整體策劃、品牌視覺戰略 產品定位策劃、產品形象設計、產品包裝設計
學生、老師、家長需求三位一體，就是一個字——“快”
中考總復習市場面臨學生、老師、家長三層消費者的需求，大家的需求方向也各有側重，題型、價格、質量、解析等，但歸根結底，無論哪一方消費者，都有共同的希望，就是“快”，快速的復習、快速的理解、快速的提高···因此，即合針對這一特定的市場需求進行了整體的品牌策劃及設計戰略打造。
品牌戰略三清晰，搶位中考總復習賽道品牌冠軍
品類清晰
是什么很重要！品牌走向消費者的第一步就是回答“是什么”：即確定我們的品類定位，只有回答了“是什么”才能進入消費者的認知購買軌道。
我們的核心立意就是打造一套快速提升的中考總復習資料，因此我們的產品名稱即“中考響云箭”，一方面直觀的體現出我們的中考賽道，使消費者第一時間感知我們的品類；另一方面，借助響云箭的意向，將“快”、“一飛沖天”等理念融合進來，使名稱直觀的同時也可以體現價值和好的寓意。
價值清晰
好在哪更重要！回答了“是什么”，接著就是告訴消費者“我們好在哪，能給消費者帶來什么不一樣的價值”，即價值定位。
因此我們在定位“中考響云箭，嗖嗖嗖，就是快”和廣告語“劃重點，就是快”中，將“快”貫徹到底，通過將核心價值點重點突出，快速搶占消費者心智。
形象清晰
長的什么樣才是記憶關鍵！當消費者知道了是什么，也知道好在哪？ 接下來最關鍵的就是要讓他記住你的品牌長什么樣子，要給消費者一個記憶符號，這就是“形象清晰”。
品牌越清晰，越成功。因此即合品牌策劃設計選擇打造一個品牌視覺符號，將“中考響云箭”與“快”借助符號體現出來，這樣就達成了品類、價值、形象三清晰，能夠在最短的時間內被用戶識別并接受。
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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