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同質(zhì)化行業(yè)如何找到產(chǎn)品新的記憶點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)

即合濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)公司為1堿1做了什么？

產(chǎn)品命名

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)策劃暨廣告語(yǔ)策劃

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品線組合策劃、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳策劃

終端策劃及終端表現(xiàn)設(shè)計(jì)、終端展陳策劃

產(chǎn)品渠道推廣策劃、促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、產(chǎn)品上市策劃

招商展會(huì)策劃

背景及問(wèn)題描述

1、蘇打水產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

2、還在，按10年前的套路，賣(mài)產(chǎn)品嗎？

當(dāng)“不促不銷(xiāo)”升級(jí)變態(tài)“促而不銷(xiāo)”

當(dāng)你看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，你“眼前一亮”的時(shí)候，

你的產(chǎn)品OUT了 ！

3、康伯爵蘇打水產(chǎn)品沒(méi)有形成自己典型的記憶點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)

4、產(chǎn)品包裝老化

即合解決之道

1、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)升級(jí)：1堿1蘇打輕飲，突破蘇打水就只賣(mài)“蘇打”的局限。創(chuàng)造性提出輕飲概念

2、名稱(chēng)升級(jí)：1堿1，突出產(chǎn)品堿性特點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)代動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知

3、產(chǎn)品包裝升級(jí)。好產(chǎn)品一眼就愛(ài)上