項目背景
鼎福食品媽媽的味道是獲得專門嬰兒食品生產(chǎn)標準的鈣奶餅干產(chǎn)品。長期以來鼎福食品媽媽的味道在山東省已經(jīng)形成強勢品牌認知，稱為山東省尤其是臨沂區(qū)域市場占有率第一的嬰幼兒餅干產(chǎn)品。 關(guān)鍵詞： 老產(chǎn)品如何迭代升級 如何抓住新生代消費者的心 鼎福食品創(chuàng)建于2007年，是在鼎力、鼎福基礎(chǔ)上的第三步跨越。總資產(chǎn)5.18億元，職工580余人，是大型烘焙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。 鼎福食品擁有當今世界最先進、最高端的自動化生產(chǎn)設(shè)備六條，擁有先進、完善的質(zhì)量管理體系，達到出口商檢和GMP車間標準要求，采用國際先進燃氣供熱焙烤生產(chǎn)線，滿足嬰幼兒食品、保健食品的“健”字號生產(chǎn)認證要求，是全國著名的開放型、生態(tài)型出口食品生產(chǎn)加工基地。可以生產(chǎn)八大系列、二百余種產(chǎn)品。被評為“全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)”、“中華糕餅領(lǐng)導品牌50強”，“鼎福桃酥”被評為“中華國餅”。 但是，鼎福食品媽媽的味道長期以來也有著很難走出山東，僅僅局限于區(qū)域品牌沒有走向全國的困境，并且產(chǎn)品老化，市場老化、渠道老化。 如何進行升級進化成為當務(wù)之急。
客戶名稱：鼎福食品
所屬行業(yè)：嬰兒食品 餅干
服務(wù)時間：2018.4
服務(wù)項目：品牌策劃 logo設(shè)計 包裝設(shè)計 品牌核心價值
媽媽的味道項目的兩個重點任務(wù)：
1、老品牌該怎樣發(fā)展？
2、新產(chǎn)品如何擊敗以前品類弱點，形成品類突破創(chuàng)新？
即合的解決策略
一、跳出產(chǎn)品借助品類，放大使用場景：
1、嬰幼兒輔食兩大發(fā)展主題
原料/成分
有機、天然、谷物、全麥、小米、DHA、益生菌、益生元鈣鐵鋅、無糖、無鹽
2、技術(shù)，工藝
發(fā)酵、細膩、溶豆、泡芙、軟餅干
如果，我們媽媽的味道也單純賣營養(yǎng)與技術(shù)，還有升級的可能嗎？
所以，我們要跳出產(chǎn)品思維！我們要用品類思維！我們媽媽的味道不是“鈣奶餅干”！
媽媽的味道是嬰幼兒谷類輔食
二、品類創(chuàng)新，一定要擊敗以前品類的弱點：
1、嬰幼兒餅干原來的品類弱點是什么？
都在強調(diào)：成分與工藝！營養(yǎng)再全，不吸收也是白搭！嬰幼兒腸胃脆弱！
所以吸收是關(guān)鍵！如何能讓孩子好吸收呢？
2、品類差異化
細密的“氣泡”，氣泡細密，更細膩，更好吸收。
（1）細膩氣泡工藝：更細膩，更好吸收，呵護寶寶細嫩腸胃
（2）適齡均衡搭配（DHA+鈣鐵鋅+維生素）：適齡搭配，均衡補充
| 市場調(diào)研及消費者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
| 渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
| 品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計 |
| VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 | SI空間體驗系統(tǒng)設(shè)計 |
| 電商微商品牌設(shè)計 | UED用戶體驗設(shè)計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設(shè)定 |
| 公關(guān)活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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