項目背景
一說到堅果，我們首先想到的就是堅果品類里的四大巨頭：碧根果、開心果、腰果、夏威夷果。在我國，堅果消費量上漲潛力巨大，但堅果四巨頭都是來自國外的堅果。有沒有一種能夠代表國內堅果的產品？ 綠嶺烤核桃在消費者吃過后有極高的購買的幾率和復購率。綠嶺烤核桃應該是像碧根果、腰果一樣高端的中式堅果。挖掘綠嶺烤核桃的核心工藝，傳承古法烤制過程，聚焦火候，打造綠嶺火猴烤核桃。
客戶名稱：河北綠嶺有限公司
所屬行業：種植 加工 休閑零食 電商
服務時間：2020.05
服務項目：產品概念打造 賣點提煉 包裝設計 產品上市
綠嶺烤核桃項目的重點任務：
1、如何吸引更多的消費者吃堅果的時候就想到綠嶺烤核桃？
2、如何讓更多消費者認可綠嶺烤核桃是行業第一品牌并帶動綠嶺核桃產業？
3、如何讓綠嶺代表烤核桃？
即合的解決策略
一、即合品牌策劃設計為綠嶺烤核桃制定的產品戰略：
聚焦新世代消費者+產品年輕化+放大核心工藝
消費群體已經趨于年輕化，并正在成為新時代的消費力量。不同于其他品牌烤核桃，即合為綠嶺烤核桃挖掘烤制過程中更深層次的核心標準，與其他烤核桃的核心區隔就是火候才是烤核桃好不好吃的關鍵。綠嶺烤核桃強調的就是火候，是有溫度、有感情，更是有傳承的味道。
二、綠嶺烤核桃，好吃的產品自己會說話：
與競品最大的區別——綠嶺烤核桃是聚焦工藝火候的烤核桃
1、品牌名稱：綠嶺火猴烤核桃
2、品牌定位：新中式高端堅果
3、品牌slogan：烤核桃好吃的關鍵在于掌握火候
4、產品支持點：
5、99%開口率 好果率
6、低溫烤制：低溫烘烤，保留核桃酥香味美
7、精選綠嶺好核桃：綠嶺自主研發核桃品種，國際認證有機好核桃
8、火候微控：傳承中式記憶，好火候成就核桃好味
三、打造產品矩陣，強勢曝光
針對綠嶺烤核桃原有SUK不足的情況，即合為其打造產品矩陣，包括：禮盒裝、自立袋、手抓包等不同產品規格、包裝形式，使其區分線上線下渠道。即合不僅進行產品創新設計，同時更針對綠嶺現有市場，進行上市落地的策略輔導，為其提供招商培訓等增值服務，并依托綠嶺核桃節進行強勢線上線下曝光。
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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