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即合品牌策劃設計為自律米、自律瓶做了什么：
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭策略規(guī)劃、品牌整體策劃
產品策劃、產品賣點挖掘
產品形象設計、產品包裝設計

一、理性消費時代已經(jīng)到來

隨著新經(jīng)濟時代及消費年輕化到來，經(jīng)濟發(fā)展和消費渠道的多樣化,國內消費格局也悄然發(fā)生變化,被促銷、折扣浸潤多年的消費者歸于理性，理性消費時代，將伴隨著消費年輕化的浪潮而興起。逐漸從“買品牌，迷戀大牌”向“買產品，注重產品品質”，從“買商品”到“買體驗，買品質”，從“買買買”向“買得好”轉變。消費者從過去追求物質主義、品牌效應開始向注重體驗轉變，以簡約、質感、價值觀同頻為特征的產品受到歡迎。

二、新消費時代，產品僅僅靠包裝顏值是靠不住的

雖然說z世代消費者是“顏值動物”，但是即合一直認為，大眾對美的評價是具有時代性的，現(xiàn)在的年輕消費者對美的新鮮度保持也就是1-2年而已，并且這個周期還在加快，所以，產品僅僅靠包裝顏值是靠不住的，那么，理性消費時代到來，包裝除了好看，如何贏得年輕人認可呢？

三、理性消費時代到來，包裝除了好看，如何贏得年輕人認可

1、產品的“靈魂”很重要。

不好看不行，只是好看也不行。

現(xiàn)在這個時代不缺好看的產品，但是缺少好看又有“靈魂”的產品。現(xiàn)在的年輕人相信“三觀不合，連敵人都沒得做”，所以沒有靈魂的產品很難遇新時代的消費者產生共鳴。

大米、紅酒這一類產品，如果僅僅是從產品價值本身打動年輕消費者是非常難得，因此，需要找到產品存在的“靈魂”，就要找到與年輕消費者同頻的“文化”，因此即合鎖定了現(xiàn)在年輕人認同的“自律健身文化”，從兩個方面進行鎖定：（1）產品名稱鎖定：自律米、自律瓶；（2）使用行為鎖定：一次一盒，禁止多吃；一次一瓶，禁止多喝。

2、產品“態(tài)度”很重要。

用產品態(tài)度宣示消費者自己的態(tài)度，讓產品成為消費者的代言人。

新生代消費者購買產品已經(jīng)不單純是解決最基本的生理需求，而是在更高精神層面需求產品，尤其是快銷類產品。用產品態(tài)度宣示消費者自己的態(tài)度，就成為新生代消費者在選擇產品時一個很重要的原因，因此用新生代消費者要表達的態(tài)度策劃我們的產品一定是可行的。因此，我們在策劃“世紀金榜”針對年輕人的大米、紅酒產品時，就抓住了這一點。通過產品主張“一次一盒，禁止多吃；一次一瓶，禁止多喝”將年輕人的態(tài)度附著于產品之上，讓產品成為年輕消費者的代言人。