項目背景
近年來國家越來越重視職業教育，從職高學生占比50%到職業教育法的完善，我們可以看到國家正在大力發展職業教育，加快培養技能型、實用性人才，這也符合我國科技興國和人才強國戰略。隨著職教高考制度逐步建立，相關教輔書市場也迎來了發展機遇。巨微教育抓住市場機遇，與衛高即合合作打造職教高考新品牌，迅速布局職教高考領域。
客戶名稱：陜西巨微圖書文化傳播有限公司
所屬行業：教育 教輔 出版
服務時間：2022.09
服務項目：品牌戰略規劃、品牌視覺符號 產品策劃、產品賣點挖掘、產品形象設計、產品包裝設計
一、先發占位，打造職教高考行業標桿
目前，職教高考領域的教輔書品類尚處于藍海領域，行業內還未形成頭部品牌，市場上現有的書也是良莠不齊。要做就要做到最好，巨微教育有著多年的教輔書開發經驗、專業的調研團隊、只為職教高考服務的編輯團隊。基于市場趨勢的判斷和公司優勢的挖掘，巨微教育占位職教高考行業標桿是必然，引領職教高考行業是必然！
二、品牌戰略三清晰，賦能占位職教高考總復習頭部品牌
品類清晰
高考一直以來有“鯉魚躍龍門”的比喻，職教高考自然也是如此，因此我們直接借用龍門的普遍認知，鎖定職教高考品類，直接將品牌名稱命名為龍門大決戰，以必勝的信念，勇往無前，實現了品類和品牌的清晰識別。
價值清晰
只有真正了解考生和教師的需求，才能抓住痛點，提煉出我們真正的品牌價值。“龍門大決戰”在出書之前，對市場進行了深入、透徹的分析調研，基于此我們確定了廣告語，專注職教高考研究，穿透各省地方考情，抓住了市場需求痛點。同時提煉出三層支持點：重基礎，復習內容更準；知識全，復習范圍更準；劃重點，復習效率更高。
形象清晰
“龍門大決戰”的品牌名稱就決定了我們的品牌形象，我們將龍門、寶劍與品牌名稱相結合，組合成龍門大決戰的獨特視覺符號，打出穿透考點、決戰高考的氣勢，打造職教高考行業標桿。
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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